Viiden tähden kiertue oli uusi konserttikokonaisuus, jolle perustettiin omat somekanavat. Kuvajäljen tehtävänä oli suunnitella ja toteuttaa artistien somevideoita ja videokonsepti, joka herätti uteliaisuutta ennen varsinaista myyntivaihetta.
Viiden tähden kiertueelle tarvittiin sisältöä, joka toimii artistien omissa kanavissa, rakentaa uteliaisuutta ja saa ihmiset pysähtymään ennen kuin koko kokonaisuus kerrotaan auki.
Viiden tähden kiertuetta ei ollut aiemmin tehty, joten sisällön ensimmäinen tehtävä oli saada kiertueen nimi, artistikokonaisuus ja idea ihmisten mieleen. Rakensimme näkyvyyden artisti- ja musiikkituotannon näkökulmasta niin, että kampanja voisi myöhemmin tukea myös lipunmyyntiä.
Kiertueelle perustettiin omat somekanavat, joten sisältöä tarvittiin heti näkyvyyden ja kiinnostuksen rakentamiseen.
Kampanjan alkuvaiheessa pääpaino oli orgaanisessa näkyvyydessä, jotta kiertueen nimi ja artistikokonaisuus jäivät paremmin mieleen.
Jokaiselle artistille tehtiin oma versio samasta perusideasta. Näin kokonaisuus tuntui yhtenäiseltä, mutta julkaisut toimivat silti myös artistien omissa kanavissa.
Kuvajäljen rooli oli tuotannollinen: suunnittelimme videokonseptin, kuvasimme materiaalin, editoimme videot ja toimitimme valmiit versiot asiakkaalle. Kokonaisuus on hyvä esimerkki videotuotannosta, jossa idea, kuvaus ja editointi rakennetaan yhtä kampanjaa varten. Julkaisut, kuvatekstit ja kanavien ylläpito eivät kuuluneet tähän tuotantoon. Vastaava kokonaisuus voi sopia myös artisteille, musiikkijulkaisuihin ja keikkamarkkinointiin.
Suunnittelimme idean, joka sopi kiertueen ennakkonäkyvyyteen, artistien omiin kanaviin ja lyhytvideomuotoon.
Kuvasimme sisällöt promokuvauksen yhteydessä, jolloin samasta päivästä syntyi sekä kampanjasisältöjä että useita somevideoita.
Jokaiselle artistille tehtiin omat versiot, jotta sisältö toimi sekä yksittäisen artistin että koko kiertueen näkökulmasta.
Toimitimme videot julkaisuvalmiissa muodossa Facebookiin, Instagramiin ja muihin käytössä olleisiin kanaviin.
Teimme kokonaisuudessa noin 15–20 videota. Suunnittelimme sisällöt niin, että sama tuotantopäivä tuotti useita julkaisuja kiertueen herättelyyn, artistien omiin kanaviin ja orgaaniseen näkyvyyteen.
Jokaiselle artistille tehtiin oma behind the scenes -kooste promokuvauksista. Näillä sisällöillä kiertueen maailmaa voitiin näyttää rennommin ja kulissien takaa.
Pyörähdysvideoissa jokainen artisti esiteltiin omana tähtenään. Formaatti oli selkeä, kevyt ja helposti julkaistava usean artistin kokonaisuudessa.
Parhaiten toiminut konsepti perustui yksinkertaiseen kysymykseen ja sanaleikkiin. Artistilta kysyttiin, mitä hän tekee lokakuussa, mutta vastaus jätettiin salaperäiseksi. Lopuksi artisti jäi itsekin ihmettelemään, minkähän tähden asiaa kysyttiin.
“Minkähän tähden” -konseptista tehtiin oma versio jokaiselle artistille. Meiju Suvaksen versio valittiin esimerkiksi, koska idea välittyy nopeasti ja videon rakenne näyttää hyvin, miksi konsepti toimi lyhytvideona.
Kokonaisuutena konsepti keräsi yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa artistien ja kiertueen omissa kanavissa.
Pystyvideo esitetään sivulla tarkoituksella puhelinmuodossa, koska suunnittelimme konseptin alun perin lyhytvideoksi sosiaaliseen mediaan.
“Minkähän tähden” -videokonsepti keräsi yhteensä yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa eri kanavissa. Kampanja levisi artistien ja kiertueen kanavissa; Kuvajälki vastasi videokonseptista ja tuotannosta, ei julkaisusta tai maksetusta mainonnasta.
orgaanista näyttökertaa “Minkähän tähden” -videokonseptille eri kanavissa yhteensä.
valmista videota arviolta koko tuotannossa eri artistiversiot mukaan laskettuna.
mukana kokonaisuudessa: Virve Rosti, Meiju Suvas, Ami Aspelund, Anja Niskanen ja Marion Rung.
Videokonsepti herätti spekulaatiota ja sai huomiota myös kampanjan ulkopuolella, kun artistien salaperäisistä videoista tehtiin juttu mediassa. Tämä kertoo siitä, että idea ei jäänyt pelkäksi julkaistuksi sisällöksi, vaan synnytti kiinnostusta myös somen ulkopuolella. Lue aiheesta tehty juttu
Kanavat — Suunnittelimme sisällön artistien ja kiertueen somekanaviin. Videot julkaistiin pääasiassa Facebookissa ja Instagramissa, Meiju Suvaksen kohdalla myös TikTokissa.
Tässä tuotannossa tärkeintä oli löytää formaatti, joka sopii usealle artistille, herättää uteliaisuutta ja toimii orgaanisessa somessa ilman, että kaikkea paljastetaan heti. Hyvä kampanjavideo syntyy ideasta, tuotannosta ja siitä, että sisältö on helppo julkaista eri kanaviin. Jos kokonaisuuden hintatasoa haluaa ensin hahmottaa, hinnat-sivulta löytyy yleisiä alkaen-hintoja video- ja kuvaustuotannoille.
Ette tarvitse valmista konseptia. Kertokaa, mikä julkaisu, tapahtuma, kiertue tai kampanja on tulossa, missä kanavissa haluatte näkyä ja millainen yleisö pitäisi tavoittaa. Me ehdotamme järkevää toteutusta.
Vastaamme yleensä saman tai seuraavan arkipäivän aikana. Yhteydenotto ei sido teitä mihinkään.
Sivuston toiminnan kannalta välttämättömät evästeet ovat aina käytössä. Analytiikkaevästeiden avulla näemme, mitkä sivut kiinnostavat kävijöitä ja miten sivustoa kannattaa kehittää. Voitte hyväksyä tai hylätä analytiikan. Lisätietoa löytyy tietosuojaselosteesta.